三大引擎、两大驱动:高端酒市场枪已响

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2018-05-15

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三大引擎、两大驱动:高端酒市场枪已响

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尽管以上部分数据尚需进一步确实,但结合实际经验,2017年白酒行业真正实现了结构性复苏,而且高端酒的市场规模化放大是不争的事实。

和君咨询在2017年初判断,白酒行业的前20家酒水企业会在2-3年中,完成全行业50%以上的份额占有,从目前看,大有成型之势,白酒行业初步进入垄断阶段。

酒水行业的高端化市场将是未来很长时间,全国性名优品牌之间、全国性名优品牌与区域强势品牌之间、区域内强势品牌之间,持续争夺的核心战场,没有之一。

谁抢得这块市场,谁赢的最后胜利。

这也是各家实力品牌酒企稳定脚跟,清除市场劲敌的大决战前奏。

但是,实现规模化的高端酒市场繁荣,为企业赢得战略高位,除了企业自身的现实需求外,还需要把握住外部的行业发展与市场需求趋势,才有更加精准和稳步的战略推进。 这里就高端酒持续发展的动力源做一些粗浅观察和判断,总体概括为大消费向好的三大基础引擎与高端酒发展的两大驱动力。

一、三大基础引擎:国家宏观经济全面飘红,第三产业比重上升、人口结构变迁1、十九大后,国家经济全面向好,对消费依赖度增强。

随着经济转型的深入,增速下降将是长期趋势,中国经济已从追求高增长步入到追求高质量阶段,在欧美经济复苏步伐有所放缓、人民币升值的背景下,出口增速会有所下滑,对GDP增长的贡献也会减少。 在这种背景下,中国经济对消费的依赖度会进一步提高。

2、经济转型过程中,第三产业比重上行是必然趋势。

金融和地产占比的下降,反映了让中国经济脱虚向实的举措有了明显成效,持续性的金融监管的力度不减,仍将会有资金退出金融领域,这对提振消费或是有利的。 3、人口结构的变化会导致消费上升。 人口结构变化对促进消费会体现在两个方面,一方面,随着人口老龄化程度的不断提高,居民储蓄率会缓慢下降,消费率会相应提升;另一方面,中国居民收入按年龄段划分,60、70后群体,在保健养老、休闲娱乐等方面的消费势必会增加;80、90后的信用消费及享受性消费将持续走高。 总之,大消费向好的三大引擎之间,都是彼此关联的,都反映了在居民人均收入步入到中等以上水平后,在服务业比重上升、人口老龄化加深的背景下,经济转型会不断升级,消费主导经济增长模式已初现端倪。

尽管当前中国经济对投资的依赖度还比较高,但从产业发展的角度看,消费主导经济的未来将长期看好。

二、两大驱动力:市场驱动力+内在驱动力第一:酒水行业结构性复苏,品牌集中度增强、品牌升级加速与终端业态的升级将放大高端产品市场驱动力1、品牌集中度增强为品牌化的高端产品提供必要的内在动力有能力让消费品升级换代,同时保持销量不减的生产企业,多属于行业内市场份额较高的企业,或龙头企业。

在存量经济主导下,消费品的销量增长空间将越来越有限,行业内的众多企业必然会出现分化现象,强者恒强、优胜劣汰。

因此,酒水行业发展到目前的多寡头垄断,高端产品的占有量必然成为实力酒企发展的内在驱动力。

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  但事实上,3月1日苏宁赛季前出征大会召开当日,以及最近这些天,卡佩罗和苏宁高层促膝长谈的内容,话题有且仅有一个,就是:“辞职”。只是,出征大会召开之前几个小时,提出辞职的卡佩罗先生,最终在出征大会召开的时间,改变了他的想法,原本打算不出席苏宁赛季出征大会的卡佩罗先生,虽然没有搭乘俱乐部大巴前往出征大会会场,但是,最终他还是带着翻译,准时抵达了会场。

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